El fondo de color blanco ha sido el estándar del comercio electrónico desde que Amazon y eBay comenzaron operaciones en 1995. Hoy, con la convicción de que la personalidad es una cualidad importante para la comercialización de una marca de belleza, algunas están rompiendo con la vieja tradición.
Es tierra desconocida para los que gestionan en el marketing de los productos de belleza, en el que la fortuna podría favorecer a los valientes y a los creativos.
Personalidad es mas esencial que categoría.
Cada día miramos un numero exorbitante de fotografías. La mayoría son de buena calidad, muchas son hermosas, algunas incluso inspirantes. Pero su volumen abrumador hace que fácil olvidarlas. Cada día el mundo sube dos mil millones de imágenes a las redes sociales. Una paradoja de la era digital es que ha resultado en una producción de imágenes de marketing que es rica en volumen pero pobre en novedad.
Con tantas fotos compitiendo por nuestro interés, discriminamos en cuanto a lo que vale la pena de prestarle nuestra atención. Análisis de información indica que estamos limitando nuestra curiosidad a básicamente dos tipos de imágenes. Las que muestran eso que nos he de interés personal y fotografiad que muestran cosas nuevas o lo que que ya conocemos de una manera diferente. Se podría decir que la originalidad es quizás la característica más importante que una imagen de marketing debería tener hoy en día.
Con estas ideas en mente, algunas marcas de belleza están descartando el venerable fondo blanco para crear imágenes que las distingan en sus paginas de comercio electrónico.
Gutenberg prefirió el blanco.
El Internet esta lleno de artículos que explican las razones por las cuales el color blanco es el mas estético y la mejor solución como fondo para el comercio electrónico. Como sea, las razones porque este se convirtió en el estándar de la industria fueron en gran medida prácticas.
Cuando el Internet recién comenzaba la conectividad se hacia a través de módems de 28k y el tiempo que tomaba descargar información eran una consideración importante en el diseño de un sitio web. Suprimiendo los fondos en las fotografías ayudaba ha que estas se hicieran más rápidas de descargar.
Para plataformas que permiten a usuarios subir sus propias imágenes, como los gigantes eBay y Amazon, requerir que las fotografías utilicen el mismo color de fondo da al sitio consistencia visual. Para un comerciante al por menor usar un fondo estandarizado hace la producción de las fotografías mas eficiente y otorga flexibilidad para el uso de las imágenes.
Y por supuesto que si, el color blanco es también una fantástica solución gráfica. Fue el color que monjes medievales escogieron para pintar sus magníficos manuscritos ilustrados y el de Gutenberg cuando imprimió sus biblias.
159% menos “Likes”
Durante los últimos veinte y cuatro años han sido pocos los que han cuestionaron las inherentes desventajas de hacer branding y marketing usando el mismo color en las fotografías que la competencia usa. Hoy en día, 92% de todas la fotos usadas en el comercio electrónico son de productos en un fondo blanco. Comida para perros, herramientas o perfume.
Porque el color es tan popular se le interpreta como ser común y genérico. Y debido a que ha sido usado durante tanto tiempo se le percibe como ser poco interesante. Según DataPop y Kenshoo “Search and Social Commerce Index”, un estudio que analiza a más de 40 minoristas y sus 2,9 millones de productos, la imagen de el mismo producto en un fondo blanco genera un 159% menos “Likes” y re-pins que cuando en otro cualquier color del arcoiris.
Descubrieron que nos interesa..
Cuando las marcas de belleza cambiaron sus estrategias de marketing hacia las plataformas digitales se les hizo posible recopilar información con que antes no contaban. Descubrieron que su audiencia prefiere imágenes de marketing en que los productos se muestren desde una perspectiva nueva o atípica.
Fue una rápida conclusión la de usar el mismo tipo de imágenes que ayudan a conseguir más “Likes” en otros aspectos del marketing de una marca. Cada día son mas las marcas de cosméticos que crean fotografías para su comercio electrónico tan atractivas y animadas como las que se encuentran en las páginas de revistas.
