Para diversas culturas, a cor branca é associada à verdade e pureza. Marcas de cosméticos famosas há tempos aproveitam esta associação e usam a cor em suas imagens de marketing. Para marcas novas, o desafio é criar fotos sobre um fundo branco de uma maneira original e que lhes permita se destacar.
Vantagens inerentes.
A cor branca é importante para a maioria das culturas. No Antigo Egito, sacerdotisas a usavam como símbolo de pureza; na Europa, um unicórnio branco simbolizava a presença divina. Como um símbolo de sacrifício, o Papa tem usado branco desde 1566. Para o Islã e o Xintoísmo, é usada pelos peregrinos. No ocidente e no Japão, a cor branca é a preferida para vestidos de casamento.
Pesquisas recentes mostram que o branco é a cor que associamos mais frequentemente com perfeição, com o bem, honestidade, limpeza, inícios, com o novo, neutralidade e precisão.
O branco também é uma solução gráfica magnífica e tem sido a cor de fundo mais usada desde a época de Gutenberg. Quando a vemos numa página, interpretamos que ela não apresenta nenhuma informação e direcionamos nossa atenção para outras coisas. Quando usada numa foto, dá flexibilidade ao uso da imagem, de cinco formas diferentes.
Marcas bem conhecidas dominam a cor.
Elas tomaram posse da cor branca com um senso de visão e propósito. Profissionais talentosos ajudaram a criar mensagens inspiradoras de marketing que, ao longo dos anos, transformaram-nas em perfeitas representações da cor.
Criada em 1968, a Clinique se tornou a primeira marca de cosméticos concebida numa perspectiva dermatológica. O marketing da Clinique nunca teve como carro-chefe a presença de celebridades, preferindo apresentar o produto real. A empresa foi pioneira ao adotar um visual simples, clínico, higiênico, e, por cinquenta anos, a marca contou com fotógrafos extraordinários para criar imagens de marketing que são verdadeiras obras-primas. Irving Penn, Guido Mocafico, Richard Burbridge e Raymond Meyer emprestaram suas habilidades para tornar possível à Clinique condensar a imagem dos cuidados com a pele sobre um imaculado fundo branco.
Em 2004, a Dove organizou uma mostra fotográfica exibindo o trabalho de 67 fotógrafas. As fotos serviram como o início de um diálogo sobre a maneira como as mulheres são vistas e a maneira como elas mesmas se veem. A troca resultou na celebrada e eficaz campanha “Real Beleza”, criada por Joah Santos e a Ogilvy & Mather.
A fotografia para os anúncios originais foi feita por Rankin. As fotos mostravam mulheres comuns ao invés de modelos profissionais. O texto era tocante: “Você é mais bonita do que pensa”, “Gorda ou Gata?”, “Enrugada ou Encantadora?”
Como fazer o branco parecer novidade?
As vantagens de fotografar sobre uma cor rica em conotações culturais que se tornaram mais fortes por causa de renomadas campanhas de marketing são óbvias para todo mundo. Cupons de supermercado, varejistas da Amazon e a maioria das marcas de cosméticos usam o branco como fundo para suas fotos.
Num momento da história em que os públicos estão famintos por originalidade, a questão para uma marca de beleza é: como criar fotos únicas e, ao mesmo tempo, manter as vantagens do fundo branco?
Grandes marcas tentam responder a essa pergunta contratando grandes profissionais. Fotógrafos excepcionais criam imagens que se destacam simplesmente por terem um visual melhor. No entanto, profissionais excepcionais são raros e caros.
Uma alternativa acessível é incluir reflexos, sombras e vários ângulos. Adicionar elementos a uma foto cria um visual mais rico e dá opções ilimitadas para ordená-los de uma forma inovadora.
