À travers les cultures, la couleur blanche est associée à la vérité et à la pureté. Les grandes marques de la Beauté ont su tirer profit de cette signification et utilisent le blanc dans leur communication visuelle. Les nouvelles marques font face au défi de devoir créer des photos sur fond blanc tout en étant originales et uniques.
Une couleur aux multiples avantages
Le blanc est une couleur majeure dans la plupart des cultures. Dans l’Égypte ancienne, les prêtresses le portaient comme symbole de la pureté. En Europe, une licorne blanche symbolisait la présence divine. Par ailleurs, le pape porte du blanc depuis 1566 comme symbole de sacrifice. Dans l’islam et dans le shintoïsme, les pèlerins portent aussi du blanc. En Occident et au Japon, c’est la couleur des robes de mariée.
De récentes études montrent que le blanc est la couleur que nous associons le plus souvent à la perfection, au bien, à l’honnêteté, à la propreté, au commencement, à la nouveauté, à la neutralité et à la vérité.
Le blanc est également une excellente solution graphique et est l’arrière-plan de choix depuis que Gutenberg a inventé l’imprimerie. Lorsque nous sommes sur une page, nous interprétons le blanc comme un espace sans informations et dirigeons plutôt notre attention sur d’autres éléments. Lorsqu’il est utilisé en photographie, il permet d’utiliser l’image de différentes manières.
Définir une couleur propre aux marques
Les marques se sont approprié le blanc avec une vision et un but précis. Des professionnels talentueux ont contribué à la création de messages marketing inspirants qui, au fil des ans, ont transformé ces marques en véritables incarnations du blanc.
Lancée en 1968, Clinique est devenue la première marque de cosmétiques conçue par des dermatologues. Le marketing de Clinique n’a jamais été motivé par la célébrité, mais plutôt par la performance du produit en lui-même. L’entreprise a mis au point une image simple, professionnelle et hygiénique. Depuis cinquante ans, la marque collabore avec des photographes extraordinaires pour créer des images marketing exceptionnelles. Irving Penn, Guido Mocafico, Richard Burbridge et Raymond Meyer ont apporté leur savoir-faire pour permettre à Clinique d’incarner l’image du soin pour visage sur un fond blanc immaculé.
En 2004, Dove a organisé une exposition présentant le travail de soixante-sept photographes. Les photos ont servi de point de départ à une conversation sur la manière dont les femmes sont perçues et se voient. L’échange a abouti à la campagne efficace et célébrée « Real Beauty » créée par Joah Santos et Ogilvy & Mather.
Les photos de la campagne originale ont été réalisées par Rankin. Elles montrent des femmes ordinaires au lieu de mannequins professionnels. Le message s’est voulu émouvant : « Tu es plus belle que tu ne le penses », « Grosse ou Superbe ? », « Ridée ou Merveilleuse ? ».
Comment renouveler le blanc ?
Les avantages d’utiliser une couleur riche en connotations culturelles et renforcée par de célèbres campagnes marketing semblent être évidents. Aujourd’hui, les coupons de supermarché, les vendeurs Amazon et la plupart des marques de beauté utilisent le blanc comme arrière-plan pour leurs images.
À une époque moment où le public a soif d’originalité, les marques de beauté ont le droit de s’interroger : comment créer des images uniques tout en conservant les avantages d’un fond blanc ?
Les grandes marques répondent à cette question en engageant des professionnels de talent. Des photographes exceptionnels créent des images qui se distinguent simplement par une meilleure qualité d’image. Malheureusement, les talents exceptionnels sont rares et donc coûteux.
Une alternative abordable consiste à inclure des réflexions, des ombres et plusieurs angles de prise de vue. Avoir plus d’éléments dans une photographie permet de créer des visuels plus riches et offre des options illimitées pour présenter les produits de manière innovante.
